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博客廣告模式真正問(wèn)題在于廣告效果
作者：每日博客觀察 日期：2006-7-2 字體：[大] [中] [小]
博客網(wǎng)于6月1日舉辦了《2006年“博客營(yíng)銷破繭成蝶”發(fā)布會(huì)》，提出新的廣告模式，會(huì)上提出其以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的博客廣告模式，并將先前的盈利模式稱之為“偽盈利”。
這種模式我也在博客廣告模式中提到過(guò)，體驗(yàn)營(yíng)銷，而這時(shí)候，口碑的力量被帶到了前所未有的高度，無(wú)論廣告能否給博客網(wǎng)帶來(lái)利益，卻實(shí)實(shí)在在能給博客用戶帶來(lái)利益。
分成真的不是大問(wèn)題
說(shuō)托管商和博客之間存在分成的問(wèn)題，不過(guò)相反，我認(rèn)為分成并不是問(wèn)題。首先，信息是不對(duì)稱的，博客網(wǎng)自己公布了人家給他的錢(qián)，那是他的問(wèn)題，
問(wèn)題一：廣告可信度
當(dāng)廣告的視覺(jué)沖擊成為習(xí)慣，當(dāng)人們開(kāi)始對(duì)生活周圍的廣告開(kāi)始漠視，我們已經(jīng)對(duì)廣告失去信心，沒(méi)有廣告值得我們相信！有這樣一種可能，這種基于博客的體驗(yàn)營(yíng)銷模式有可能值得我們?nèi)ハ嘈拧２┛蛯?duì)于一種新的產(chǎn)品，所有的體驗(yàn)文章，如果對(duì)其有點(diǎn)“供認(rèn)不諱”，篇篇如此，那么廣告的效果，廣告的可信度，不知道還會(huì)剩下多少。相反，如果廣告商夠自信，給體驗(yàn)用戶產(chǎn)品，給體驗(yàn)用戶錢(qián)，同時(shí)讓體驗(yàn)的用戶想說(shuō)就說(shuō)。
這樣的模式做的好是讓一種好產(chǎn)品迅速浮出，和一個(gè)差產(chǎn)品迅速被pk的過(guò)程。用戶提了意見(jiàn)并不一定產(chǎn)品就徹底完了，尤其對(duì)于一個(gè)好產(chǎn)品，其意見(jiàn)可能多在一些細(xì)節(jié)上，而這些細(xì)節(jié)是平時(shí)很難發(fā)現(xiàn)，卻又有相當(dāng)價(jià)值的“內(nèi)容”。產(chǎn)品廠商能不能迅速的做出改進(jìn)，是產(chǎn)品博客廣告模式成功的關(guān)鍵！
博客廣告如果能打造出一種可信度高的廣告，收益的不只是好產(chǎn)品，同樣是使用的消費(fèi)者，消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)用戶的評(píng)價(jià)判斷，其可信度是模式成功的關(guān)鍵。
問(wèn)題二：廣告效果計(jì)量
對(duì)于一種廣告模式，效果的衡量讓廣告投放者放心的交給你錢(qián)，支出如果能夠得到實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)出，才有可能讓廣告投放者持續(xù)的投放廣告。而博客廣告的模式也需要一種這樣的計(jì)量模式。google就是因?yàn)槠鋸V告的可測(cè)性，才能有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾，博客的廣告模式是不是也是高效的？
按理說(shuō)基于博客的體驗(yàn)營(yíng)銷模式，應(yīng)該是高效的，口碑傳播的價(jià)值就是這個(gè)。不過(guò)怎么去衡量這樣一個(gè)價(jià)值，是一個(gè)問(wèn)題。隨便舉一種方式供大家商榷。
廣告投放商開(kāi)設(shè)專門(mén)的b2c網(wǎng)店，而通過(guò)各個(gè)體驗(yàn)博客上的鏈接衡量廣告價(jià)值。最終可以靠實(shí)際銷售的數(shù)量衡量。不過(guò)這樣的模式值得注意的是，覺(jué)得不能讓銷售額和體驗(yàn)博客掛鉤，那樣將失去口碑的力量，失去可信度。
其實(shí)對(duì)于一種與眾不同的廣告模式，可信的廣告模式，在處理體驗(yàn)用戶問(wèn)題的過(guò)程，就是增加其品牌價(jià)值美譽(yù)度的過(guò)程，基于博客的體驗(yàn)營(yíng)銷是產(chǎn)生一個(gè)優(yōu)秀品牌的快通道！
與分成比起來(lái)，廣告效果對(duì)廣告投放商的重要性，與可信度對(duì)消費(fèi)者的重要性，不容忽視！